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好当家集团李俊峰:根植蔚蓝,心向大海

发布时间:2019-05-28 阅读次数:1打印本页 关闭窗口

荣成,是一座与海为伴的城市,大海给了这片土地丰饶的海产,造就了荣成人勤劳朴实、敢于开拓创新的精神品格,也让这座美丽的海滨小城当之无愧的成为全国渔业第一市(县),这里既饱含着老一辈渔民劈波斩浪、战天斗海的豪迈,也凝聚着新生代年轻人投身故乡、奋发有为的激情与智慧。而我们今天要介绍的这位80后,就是生在海边、长在海边、留学归来又致力于家乡海洋产业发展的李俊峰。

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李俊峰,毕业于英国斯塔福德郡大学,现任山东好当家海洋发展股份有限公司副总裁、董事会秘书,国家海参产业技术创新技术战略联盟秘书长、荣成市政协委员,被评为山东省劳动模范、威海市劳动模范、中国烹饪协会授予转型升级领军人物等称号。
也许是大海的精神融入到海边人的血液里,所以每个从海边走出去的人,内心对大海一直有着特殊的感情,李俊峰也不例外。2006年,英国留学归来的他,选择用自己的所学所长来回报家乡、回馈大海。

精准定位,加速营销渠道升级

在我国,海参产业是一个重要的渔业产业,特别是近些年,海参以其特有的营养价值和药用价值得到了消费者的广泛关注,但怎样好的产品推到市场,一直是市场销售的难题,李俊峰所在的好当家是全国最大的海参全产链企业,同样也面临着这样的问题。

对此,李俊峰在工作伊始,就将市场销售作为首要任务来抓,他于2011年提出“有机刺参”的差异化定位,树立好当家有机刺参安全放心的品牌诉求, 以济南、上海、北京等大城市为中心进行全国辐射,在好当家品牌:“走向全国”战略的大背景下,通过央视CCTV、山东卫视等广告投放、邀请影视明星蒋雯丽倾情代言、影视剧植入等,让好当家刺参深入人心,品牌知名度不断提升,2017年好当家海参荣登中国海参行业十大影响力品牌榜首,行业地位进一步凸显。

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为进一步拓宽销售渠道,他又将电视购物、电子商务等购物平台成功引入,好当家于2012年在京东、天猫开设销售平台,除了销售刺参以外,他还策划了好当家渔船捕捞的南海鱿鱼“爱国鱿鱼”,赋予鱿鱼产品更多的价值。

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在电视购物渠道的拓展上,李俊峰带领销售团队与东方购物、家有购物等11个上星频道购物平台强强联合,并开拓性的将海参捕捞放到了电视直播中,功夫不负有心人,2017年好当家电视购物渠道销售达两亿元,累计消费者十几万人,极大的提高了好当家刺参的知名度;2017年1月,天猫“甄鲜全球”计划在杭州正式启动,好当家以“满足消费者对“鲜”的需求,实现了从海洋牧场到消费者餐桌的全程速递”荣膺2016天猫生鲜行业突破奖。


招兵买马,打造人才核心竞争力

好当家在人才引进上从来都舍得投入,李俊峰按照公司的要求,实行本地化招聘人才,优胜劣汰,分公司设在哪里就在哪里招聘。好当家目前的销售团队遍布多个省市,平均在职时间超过三年,人才后备梯队齐全。他要求一线销售人员快速反应,让听得见炮声的人做决定的策略深得客户和下属的好评。

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不断学习,打造学习驱动型组织 

李俊峰经常分享有关管理/营销/人生方面的文章,也经常把自己的体会和同事下属共勉,他很崇拜稻盛和夫的价值观:追求做人的正确的准者,那就是正直/勤奋/谦虚/坚强/节制/等,在工作中要不断学习,从各个纬度提升自己,才能更好的体现人生的价值。

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热心公益,正能量传递献爱心

2017年6月,好当家发起成立“蓓蕾行动”爱心基金,李俊峰做为代表与慈善协会签约,李俊峰希望爱心基金能帮助青少年实现健康、学业、生活的质量得到全面提升,关注支持贫困地区青少年教育事业及其他教育发展项目。

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2017年8月份,为积极响应国家“精准扶贫”政策,进一步帮助贫困人口脱贫致富、贫困村早日脱贫摘帽,在他的建议下,好当家助力山东省菏泽市单县龙王庙镇刘楼村“扶贫车间”建设,为脱贫攻坚积极贡献自己的一份力量。


 强势推广 彰显品牌力量

一直以来,好当家都十分注重品牌形象的维护,尤其是进入2018年,好当家有机刺参频繁通过各大主流新闻媒体线上、线下多渠道对品牌进行了广泛传播,为壮大品牌力量迈出更加坚实的步伐。


 实力保障 赢得百姓口碑

“打铁还需自身硬”,作为中国海参行业龙头品牌,好当家全系列海参产品均采用育苗、放养、捕捞、检测、加工到销售的全产业链运作模式,真正做到全程有机可追溯。自2009年至今,已经连续10年获得国家有机产品认证,以安全、营养的产品品质赢得了广大消费者、媒体的青睐,也吸引了数亿人的关注。

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品牌介绍:

山东好当家海洋食品销售有限公司济南分公司隶属于好当家集团有限公司,我公司成立于1993年,是一个拥有自营进出口权,集水产养殖、海洋捕捞、水产食品加工、冷冻调理食品加工、功能性食品深加工等为一体的大型股份制企业。公司于2004年4月在上海证券市场成功上市(股票代码:600467),是全国首家以海洋水产产业为主导的上市公司。

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公司拥有数十万亩天然海洋牧场,先后被授予“国家级农业产业化龙头企业”、“农业部水产健康养殖示范场”、“国家级刺参养殖、加工标准化示范区”、“省级刺参良种场”、“无公害养殖基地”等荣誉称号。作为中国全产业链有机海参开创者,好当家有机刺参凭借天然高品质,连续10年获得国家有机产品认证,为消费者带来了安全、放心、营养的天然好海参。目前,好当家有机刺参以在全国建立了300余家店面。




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